北京时间2月27日，全球体育商业领域传来重磅消息，NBA巨星史蒂芬-库里（Stephen Curry）与合作近13年的运动品牌安德玛（Under Armour）正式宣布分手，双方就Curry Brand（库里品牌）的独立运营达成战略拆分协议。这场被奉为体育商业共生典范的合作终告落幕，2.55亿美元的天价分手费、Curry 13作为最后联名款的过渡安排。
双向奔赴：13年前的弱势抱团成就行业传奇
库里与安德玛的结缘始于2013年，源于耐克的傲慢与误判。彼时刚结束耐克合约的库里，因脚踝伤病饱受质疑，耐克不仅在续约会上用错PPT、写错其名字，给出的报价也远低于预期，最终将这位未来的历史级射手推向安德玛。当时刚涉足篮球领域不足3年、北美篮球鞋市场份额仅1%的安德玛，果断抛出每年400万美元的合约，以十足诚意签下库里，开启了双向成就的传奇之路。2015年库里率队夺冠并斩获MVP，其首款签名鞋销售额突破1.6亿美元，带动安德玛篮球鞋销量同比暴涨350%，品牌市值也从140亿美元大幅攀升。
分歧凸显：战略背离催生和平拆分
双方合作曾多次升级，2015年续签9年2.15亿美元长约，2020年共同推出独立子品牌Curry Brand，2023年更是签下10亿美元终身合约，库里出任Curry Brand总裁。但随着库里商业野心升级，双方战略诉求逐渐背离。库里希望完全掌控Curry Brand的运营权，推动品牌全球化扩张，而业绩低迷的安德玛正实施战略收缩，2025财年营收同比下降9%、净亏损2.01亿美元，无力为Curry Brand提供充足资源支撑，双方最终选择和平拆分。根据协议，库里将完全拥有Curry Brand核心资产，安德玛则在2026年10月前完成最后一款联名鞋Curry 13的销售交接。
未来可期：Curry Brand下家引全球角逐
拆分后，库里与Curry Brand正式进入自由市场，全球运动品牌开启激烈争夺。目前候选范围已缩小至三家，中国品牌安踏成为头号热门。2025年圣诞大战及2026年全明星期间，库里多次上脚安踏鞋款，带有其个人Logo的安踏样品鞋曝光，印证双方谈判已进入深度阶段。安踏不仅愿意给予Curry Brand完全独立运营权，其完善的全球渠道和成熟的超巨签名鞋运营经验，也能助力库里实现IP价值最大化。